2026年初，以“哭泣的马”和“悲伤的脸”为特色的热门表情包“我爱你，明天见”在社交媒体上悄然走红。情感消费的新蓝海正在慢慢发展，成为Z世代表达自我、治愈心灵的重要方式。冬季专属奶茶、“集集游”仪式和丰富多彩的手工艺品，不仅体现了消费观念从“物质功利”向“精神满足”的转变，也为经济发展创造了新动力。我们已经涵盖了很多曲目，并且内容还在不断增长。 “平日买新口味的联名奶茶，周末学习非遗工艺，会大大减轻疲劳。”在北京工作的90后乔紫燕的感受，揭示了很多年轻人的消费心理。这并非巧合。 “今年过年，孩子们买了一张冰箱贴上的马年对联，提前寄了过来。他们说这是年轻人的“过年习俗”。孩子们回家后，我们贴上了冰箱贴。 “我感觉它给家里增添了不一样的新年气氛，帮助年轻人庆祝‘时尚年’。”中国省明清县居民李慧清高兴地说。甘肃。根据上海青少年研究中心等发布的《2025年Z世代情感消费报告》显示，最受满足情感价值的五类产品分别是实体消费，如毛绒动物、香薰、减压玩具；体验式消费，如音乐会、脱口秀等。从全球市场来看，情感消费涵盖时尚娱乐、购物、文化旅游、宠物、科技、餐饮等多个领域。等，成为拉动消费增长的新动力，年轻人是消费主力。北京邮电大学传播学教授刘胜智表示，当前的消费观念已经从“现实节俭”转向“感性经验主义”，年轻人更愿意“拥有自己的享受”和“情感体验”，我认为他们在花钱。购买演出门票、各类“小米”、玩游戏或者强制取消剧本等动作就是这种变化的生动例子。如今，情感消费正从被看见、被理解，走向被表达、被陪伴，新的场景、新的业态正在纷纷诞生。让我们以拼接为例。这项手工活动曾经被认为是一种儿童教育游戏，但很快就在年轻人中流行起来。可以自己买，也可以送给朋友，d 它具有社会属性。拼豆创造了一个具有情感价值和商业潜力的新兴消费市场。随着情感经济的日益繁荣，幸福生活的理念正在成为人们活动的中心。美团数据显示，带来新鲜感、减轻压力、彰显态度的“价格/价格”消费正在悄然增多。 2026年以来，“拼豆”相关多个关键词搜索量同比增长10倍以上，业务订单量翻倍增长。搜索拼豆体验的人群中，20岁到25岁之间的比例最高，接近40%。多个搜索量与“宠物照片”相关的关键词较上年增长超过40%，超过一半的搜索来自25岁至35岁之间的主要消费群体。 “治愈之旅”也成为热门话题。人们离开城市的喧嚣，去山、林、湖、城与古镇结下不解之缘，在大自然和烟火中平静身心。 AI情感伴侣等服务正在快速发展，依靠技术打破时间和空间的限制，为人们提供了安抚情绪的便捷渠道。非遗手工体验、宠物陪伴等新场景日渐流行……这些新模式、新业态不断丰富情感消费的内涵，回应不同群体个体主体的需求。网络视听已成为激发、巩固和转化健康情感消费的重要领域。热门历史剧《太平天国》催生了《太平天国开端：宋太子赵观音》等畅销书。文创产品“铜鱼符”24小时销量百万。春节前夕，前往杭州的旅游订单同比增长31%n年以来，吴越文化主题游订单量猛增320%。到2025年，微短剧预计将出现爆发式增长：国内用户数量将达到近7亿，市场规模预计较2024年翻一番，达到1000亿元以上。 “微短剧去旅行”、“微短剧见品牌”、“微短剧+”等制作计划将促进相关领域的消费改善。新需求带动新供给。有这么大的市场，就说明“小歌是幸运的”。 “软萌清爽的WAKUKU、清新风格的SiiNONO、融合汉服元素的ZIYULI……这些时尚玩具实在是太有趣了，让人爱不释手。”从1995年代开始，他对寺庙展览中各种精美的时尚产品着迷，一下子购买了好几件。 “幸福是值得付出的！”毗邻天普城的神路街道地区已成为充满活力的拍照地点，装饰着色彩缤纷的时尚 IP 图像。原本只是交通的街道，变成了传递情感、激发创造力的城市客厅，人们聚集打卡。“一点运气”有着巨大的市场，近年来，情感消费已成为一股不可忽视的经济力量。艾媒咨询数据显示，预计2024年中国情感经济市场规模将达到2.3万亿元，2029年突破4.5万亿元。其中，以玩具、时尚人物为代表的“小米经济”表现不俗，2024年市场规模达到1689亿元，较上年增长40.63%。 “开发以知识产权为核心的文化创意产品，是培育情感消费市场的重要手段。”南开大学文学院教授周志强表示，“小米经济”利用以知识产权符号为纽带，将虚拟世界的情感共鸣转化为实体消费。通过收藏、互动等场景，精准满足Z世代的情感维系、自我表达、社区联系等关键需求。促进情感经济向更碎片化、更深层次的领域渗透。为了顺应消费趋势，许多公司开始围绕典型知识产权进行研发并提供高品质产品。现代玩具企业HERE奇梦岛推出的中国式知识产权“游力”不仅仅是一个形象知识产权。而是将传统文化融入现代设计表现形式，通过更年轻、更现代的审美“翻译”青花瓷、汉服、书法等元素。友力IP的“画如梦”系列产品已成为市场热销产品。并在“北京礼物”世界文化创意大赛中获奖，成为传递老首都新魅力的一张生动的展示名片。泡泡玛特打造的“LABBUBU”系列一经推出就成为爆款，充分展现了情感经济的崛起。 “情感消费不仅是一种市场行为，更是一种文化认同的传递手段。”上海青少年研究中心数据创新实验室主任白雪认为，未来，我国优秀传统文化资源的利用、现代化和情感化“翻译”以及知识产权开发将成为情感消费创新的重要源泉，成为增强国家文化软实力的重要路径。新的性价比需求正在驱动供给侧创新，企业正在加快转型步伐。维纳斯啤酒融入了o其酿造的信阳毛尖啤酒、糖果胡斯等东方元素，其中式精酿啤酒深受年轻人喜爱。 《黑神话：悟空》《哪吒之妖童闹海》以国产创新的力量，为情感消费注入了新的内涵，带动了庞大的衍生品市场。情感消费也重塑商业空间、产业生态、就业创业形态，为地方经济发展注入新活力。上海“百联ZX游乐中心”、广州“地王广场”等老牌商场通过引入代客店、夜校、减压中心等场景，将面积效率提升了2至4倍。电商平台抖音的数据具有情感价值，表明通过电商内容的兴趣“种植”基础消费趋势，催生了一种独特的商业现象，称为兴趣产业带。去年，利率产业带商户在情感消费轨迹上实现快速增长：9800余家利率产业带商户销售收入从0元增至100万元，200余家企业销售收入从100万元增至1亿元。相关行业皮带零售商营业额的近 50% 来自店内广播。该平台拥有销售额超亿元的兴趣产业带企业491家，其中县域企业108家，占销售额的四分之一。该县毗邻的金华、浙江、长春、吉林、芜湖、安徽等工业区也出现了辐射式发展的现象，不断为该县实体经济带来新的增量。闲鱼平台数据显示，去年，情感伴侣这一新职业卖家同比增长率为42.91%，同比增长率人均收入率为7.43%。新型就业工种已达96种，其中包括医疗助理、宠物陪伴、情感治疗师等“新脑力工作”，新就业机会不断扩大。情感消费在秉持健康消费理念、保障行业质量发展方面的价值日益凸显。但新兴市场发展初期，仍有一些领域需要规范。迫切需要各方合作，补短板、强弱项、发挥优势，共同推动行业迈向高质量发展。例如，一些“心理治疗课程”声称“实现个人成长”或“缓解焦虑”，但实际上是作为“解药”，诱使消费者购买昂贵的课程。另一个例子，一些在线商店提供虚拟服务，例如起床和价格从几元到几千元不等，但所提供的服务质量与价格不符。多位业内人士指出，如今的情感消费存在冲动消费、定价混乱、服务标准缺失等问题。一些年轻人养成了“即时满足”的消费习惯，导致他们陷入过度消费的陷阱，忽视了自己的经济能力。为了实现利润最大化，公司对产品进行过度包装，过度包装具有情感吸引力的消费品。这可能导致投机和价格与产品的真实价值明显不一致。刘胜智提醒，情绪消费往往只能提供暂时的情绪缓解，深层次的情绪很难排解。心理问题往往集中在即时的情感满足和感官娱乐上。因此，“我们需要引导今天的年轻人获得通过阅读、体育锻炼、技能学习等健康消费方式获得精神满足和自我提升。 “要引导年轻人分清‘想要’和‘需要’，防止过度消费、成瘾性消费、跟风消费。”推动情感消费健康发展，需要政府、市场、休闲者和年轻人的共同努力。白雪认为，妥善管控情感消费的“双重效应”，既要发挥其积极价值，又要警惕其潜在的负面影响，捍卫理性、健康、可持续的消费理念。专家建议加快完善行业标准和监管机制，明确盲盒、虚拟陪护等新业态监管范围，优化公共供给、保护未成年人权益。为年轻人提供健康的情感宣泄和精神滋养的渠道，减少过度依赖市场化的情感消费。从民族时尚知识产权的文化认同到“爱自己”的自我关怀，情感消费成为激活消费活力的重要支撑点。坚持积极引导、强化规范监管，各方共同努力，使这次消费热潮不仅满足青年群体的心理诉求，也为经济高质量发展注入新动力，实现消费提升、青年成长、产业发展良性互动。
（编辑：刘鹏）