进入马年，中国电影市场迎来良好开局。电影不再只是银幕上的一个小世界，更是连接家庭聚会和城市消费的“文化纽带”。从“票房经济”到“跟鞋经济”，一张小小的电影票成为“城市消费通行证”，催生一场涵盖餐饮、旅游、文化创意的消费盛宴。据央视新闻报道，截至2月20日15时07分，2026年春节档票房总收入（含预售）突破35亿元。据官方数据，该片元旦当天放映超过59.5万场次，创下中国电影史上同日放映场次最多的新纪录。票价下降，观众增加，演出场次打破纪录。在这个“史上最长的春节期间，一张小电影票成了一个小礼物”。这是观察中国经济内生力量的显微镜。在黑龙江省哈尔滨市，游客凭票根参观电视塔可享受20%的折扣。在苏州和江苏昆山，电影票根已经成为商圈消费的“硬通货”。在广东省深圳市，《昆虫静默》的火爆，直接让福田CBD、江夏北枢纽成为新年报到地，比亚迪、荣耀等本土品牌纷纷趁机退出行业。 “电影+”为何此时火爆？这是因为电影天生就具有“文化联系”的双重属性。对外是城市消费的交通引擎。观众消费的不仅仅是屏幕上的内容，更是对“共在”的情感确认，而这种“观察、参与、分享”的体验是当代文化中重要的“情感价值”。文化旅游消费。更深层次上，“门票经济”的兴起反映出中国电影正在完成从内容产品到文化界面的转变。今年春节期间，各地陆续发放电影券，惠及百姓，振兴圣诞经济。例如，郑州市推出了八项“电影+美食”、“电影+旅游”联动活动，通过观影优惠、商圈合作等多场景，打造覆盖全链条的电影消费新生态。兰州市电影院通过创新连接颁奖与年货消费的“光影年货票”，实现了电影文化消费与实体消费的相互流动。人民日报援引数据显示，预计2025年中国电影票房拉动系数将达到1：15.77，多米诺骨牌效应将达到3390.95亿元。这意味着，人们每花1元电影票，周边消费就能增加近16元。今年春节期间，这种连锁反应进一步放大。票根为年夜饭拉开了序幕，为短途旅行提供了目的地，也为文化创意工艺为其历史注脚。以情感认同为核心，以消费联系为延伸，这种模式不仅延伸了产业链，还强化了“文化联系”。如今，消费者愿意为优质内容付费，也寻求更加沉浸式、体验式、一体化的消费场景。顺应趋势、融合创新，文化产业的间接效应将继续得到重视，价值层面将不断得到提升。 （招商局财经评论员 王钰涵）
（编辑：项小斌）