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2025年，国庆、中秋“双节”重叠，出现8天长假。据文化和旅游部数据中心发布的最新测算数据显示，国庆中秋期间全国出游人数8.88亿人次，较2024年国庆7天假期增加1.23亿人次；国内旅游消费总额8090.6亿元，较2024年国庆假期增加1081.89亿元。 需求多元化和新的高质量供给，旅游消费文化呈现出“数量与质量同步提升、多元场景蓬勃发展”、“入境出境日益火爆”的特点。美团旅游数据显示，国庆、中秋假期期间，在同一城市停留七八天寻求“深度体验”的游客数量较2024年同期增长50%以上。 沉阳沐浴、扬州“三剑”、成都茶馆非遗表演、大理扎染。它将成为旅游业的重要组成部分。例如，长假期间，“沉阳洗浴住宿”搜索量同比增长超300%，具有地域特色的洗浴体验成为外商首选的娱乐品类。 沉阳的游客。 “消费不再局限于一次新纪元文化和旅游研究院院长、北京旅游协会会长吴若山表示，深度体验正在改变传统的“打卡旅游”模式，数量和质量双提升正在成为旅游产业结构变革的重要趋势。携程研究院高级研究员沈佳妮表示，今年国庆和 中秋假期体现了旅游消费向“体验”的转变。旅行者们并不局限于“抵达”目的地，而是渴望“融入”目的地。这种从外部需求向内部需求的转变，意味着中国的旅游市场正在变得更加成熟。此外，携程上假期期间“夜游”搜索热度环比增长超200%。在 石家庄C夜间旅游景点搜索量环比增长一倍。荣国府携手宁荣杰推出“红楼梦”沉浸式夜游，以“祖国和我”快闪、嫦娥仙夜游、海棠会剧本巡游为特色。再加上沉浸式舞剧《红楼梦》，“白天游览正定城，晚上梦红楼”的想法变成了现实。此外，继白天游览风景如画的地方后，晚上还有不少外地游客前来领略这座城市独特的文化脉动和生活氛围，夜展开始的展厅前排起了长队，上海浦东美术馆、南京博物院等地的人气较往年增长了五倍以上。与此同时，无人机烟花表演等视觉奇观也变得相当“人迹罕至”，无锡山城拈花湾、重庆欢乐谷等景区人气增幅超过30%。节日期间，全国各地将举办300多场大型灯光秀，进一步确立夜间旅游作为目的地吸引力的关键要素。北京交通大学经济与管理学院旅游学院院长王雪峰表示，由于今年“双节”假期，国内旅游市场萎缩“明显”。在体现旅游消费结构系统性改善的“规模扩张”向“质量提升”转型过程中，游客行为正逐步从传统旅游转向寻求沉浸式旅游的新阶段。 体验、智能服务和文化深度。出入境旅游十分活跃，今年国庆假期恰逢中秋节日。公众将八天法定假期组合成“+2”、“+5”甚至“+7”等长假，给国内消费者充足的出国旅游时间。携程网的报告显示，在国际旅游方面，日本、泰国、马来西亚、韩国和新加坡等国家因其地理位置优越、新签证制度便利而成为中国游客的首选目的地。深度欧洲游也很受中国游客欢迎。冰岛、挪威等国的国际旅行请求较上年增加了一倍，西班牙、意大利、德国等国的国际旅行请求增加了70%左右。据东城市统计，中亚、中东和非洲部分地区有很多国家。热门旅游目的地订单大幅增加。在预订国外度假酒店时，五个最受欢迎的国际目的地是沙特阿拉伯、埃及、新西兰新西兰、哈萨克斯坦和阿拉伯联合酋长国。飞猪报告显示，国际旅游目的地的潜水、海钓、跳伞、滑雪等项目的娱乐产品订单同比增长近30%。据携程统计，出境包机旅游走势明显，总订单量同比增长超过120%。其中，日本市场总GMV较上年增长180%，斯里兰卡市场GMV增长超过300%。签证政策不断优化，促进入境旅游和出境旅游。据了解，我国已对47个国家实行单边免签，与29个国家签订全面互惠免签协议，涵盖55个国家过境免签。国家移民局数据显示，今年国庆、中秋期间今年以来，全国边防检查机构共保护出入境中外公民1634.3万人次，日均出入境旅客204.3万人次，比去年同期增长11.5%。业内专家表示，超长假期极大刺激了欧洲等国家的长期国际旅行需求。与此同时，国际航线的增加和签证政策的宽松，鼓励旅游目的地的选择更加多样化。在此背景下，出境旅游的竞争焦点正从价格和资源转向服务质量和体验深度。入境市场也很强劲。随着中国不断向多国推出免签政策，韩国、美国、俄罗斯、日本、马来西亚等国已成为度假游客的热门目的地。假期期间，外国游客纷纷前来主动做月饼，编织中秋宫灯，穿着汉服赏月，享受气氛。中国传统节日文化所特有的。县域旅游再受青睐 假期期间，县域旅游呈现爆发式增长。美团旅游数据显示，国庆中秋期间，主要城市周边地州目的地的预订量同比增长51%。其中，江苏省东台市、浙江省海宁市、广西壮族自治区靖西市。广东普宁、内蒙古额尔古纳、云南腾冲、江苏宜兴、内蒙古克什克腾旗、广西壮族自治区大新、安徽景县等目的地录得旅游消费预订。与去年同期相比，增幅超过100%哎呀。携程数据显示，湖北省恩施市包车旅游订单增长3倍，山西省运城市包车旅游订单增长57%。由于“鸡肉饼哥”的走红，景德镇整体旅游订单增长了近40%。东城市数据显示，30多个区州目的地酒店预订热度同比增长超过100%。其中，度假酒店预订量增速最高的5个区州分别是平潭县、福州市、霍尔果斯市、吉日哈萨克自治州、克什克腾旗市、赤峰市、留坝县、汉中市、温州市洞头区。 “从消费的角度来看，由于假期的原因，家庭旅行已成为一种重要现象。”中国人民大学长江经济带研究院高级研究员王其彦表示高铁、高速公路等交通便利，进一步鼓励游客前往从未去过的特色旅游景点。 “目的地格局日趋多元化，城市专业目的地加速涌现。”王雪峰分析，各地市专业化目的地的兴起，表明游客越来越愿意为具有个性化情感互动特征的旅游产品付费。鼓励旅游目的地深化文化资源开发，避免同质化竞争。专家表示，自动驾驶的普及、网络的完善、铁路、航空、高速、异地租车服务合作，显着扩大了旅游半径，促进了“传统民俗城市+地级特色目的地”的共同繁荣，形成了分散式、多层次的市场新格局。王牌结构。随着交通枢纽互联互通效率不断提升，这种以高效出行为基础的本地旅游有望更加普及。利用数字技术的“智慧旅游”正在成为新的旅游热点。在峨眉山景区，中移云能源正携手四川移动推进智慧景区建设。智能导航、实时人流追踪、文化旅游通过数据大屏等功能，实现“人员流动、数据传输、云计算”新业态，解锁文化旅游高质量发展的“智能密码”。中移云能源副总经理施永义表示，在AR/VR等技术的支持下，旅行不再只是脚步的移动，而是成为线上线下、历史与未来融为一体、刺激的全感官、沉浸式互动。好奇心和共鸣。张家界武陵源风景区集“六张金名片”于一体，作为世界自然遗产、世界首个全球地质公园、世界“张家界地貌”的地名。自古以来就是游客喜爱的旅游胜地。为了让自然遗产“复活”，景区与中国移动云能源、湖南移动合作打造了全球首个虚拟舞台平台“张家界星球”。该平台利用数字孪生技术构建景区虚拟世界，精准再现景区千峰万峰的壮丽景观，淋漓尽致地展现了大自然亿万年的匠心魅力。从追踪热门景区到探索特色旅游景点，从打卡游到深度体验游，中国旅游市场正进入更加多元化、个性化的发展新阶段已确定。业内专家指出，未来旅游市场的主要竞争力将不再是游客数量，而是停留时长。要利用非遗工作坊、当地生活共创等场景，让游客从“过客”转变为“回归者”，真正转变旅游产业发展模式，推动产业高质量发展。（中国经济网记者 杨秀峰 秦家明 来源：经济日报）